MIFF 2025: מה נראה על המסך בשנה החדשה, אילו גיבורים מחכים לילדים ולתעשיית המדיה עצמה?
פורום המדיה התעשייתית של מוסקבה (MIMF 2025) הפך לפלטפורמה רב-תחומית רחבת היקף לדיון מקצועי ולחיפוש פתרונות חדשים בהקשר של אתגרים מודרניים בתעשיית הטלקומוניקציה והמדיה. במהלך האירוע דנו המשתתפים במה להתמקד ביצירת תוכן לקהל ילדים, באילו ניסויים בפרויקטים של השנה החדשה יכולים "להגיב" לצופים המודרניים, וכיצד למצוא איזון של כוח אדם בתחום המדיה. המארגנים של MIFF 2025, שמתקיים בין ה-3 ל-5 בדצמבר בפארק הטכנולוגי ובאשכול החדשנות של Skolkovo, הם המחלקה ליזמות ופיתוח חדשנות במוסקבה, אשכול החדשנות של מוסקבה וברית MKS.
מספר אירועים בשולי הפורום אורגנו על ידי האגודה הלאומית לרדיו וטלוויזיה (NAT). אלה הם טקסי הענקת פרס קרן הזהב בתחום הטלוויזיה הלא יבשתית ופרס ולדימיר זבוריקין להישגים בתחום פיתוח הטלוויזיה, יום המצגת "טלוויזיה ורדיו" של ICC בהשתתפות סגן השר לפיתוח דיגיטלי, תקשורת ותקשורת המונים של הפדרציה הרוסית דמיטרי אוגניונקו, כמו גם הקונגרס הבינלאומי NXXIX. במתחם התערוכה מתקיימת תערוכת NATEXPO המאגדת את מפתחי ולקוחות פתרונות הרדיו והטלוויזיה המובילים בארץ.
© הוועדה המארגנת של MIFF
אחד המאפיינים המרכזיים של הפורום הוא תוכנו, כולל תוכן ראש השנה. ב-4 בדצמבר אורגן מקרה בוחן שמטרתו הכנת פרויקטים של תקשורת לחגים, פורמטים ונושאים חדשים. את הדיון הנחה מבקר קולנוע וטלוויזיה, מפיק, מנהל התוכניות של Original + Festival Susanna Alperina, בתמיכת המפיק הכללי של NTV טימור ויינשטיין, יוצרי סדרת TNT "ההרפתקאות המדהימות של שוריק" מיכאיל סמיצ'ב ואנדריי שלקוב, מנהל השיווק של Okko, סרגיי קוסטרוב, VK סגן נשיא בכיר לפרויקטים מיוחדים Sofy Novikova ומפיקה של ערוץ מיוחד Soya Klevova, Sofy Novikova, ארנסט Klevova מנהל השיווק של קבוצת החברות Viasat Artem Lysov.
"שנת 2025 הפכה למיוחדת עבורנו – אחרי שנים רבות סוף סוף מצאנו את הבית שלנו. מתחם טלוויזיה רחב היקף, יפה ויצירתי של NTV, שבו אנחנו עובדים ויוצרים באופן פעיל. לקראת השנה החדשה חשבתי: "למה לא לשלב את חנוכת הבית המיוחלת עם החג המרכזי ולעשות מזה משהו ממש מבריק וייחודי?" אז הרעיון של "המפגש עם החממות והמארחים הקטנים" נולד עם המארחים הקטנים. כאמנים האהובים עלינו, נציג את הבית החדש שלנו – מהדוכנים והאולפנים לחדר החדשות ולחללי העבודה המשותפים, ונארגן חגיגה אמיתית עם מספרים מדליקים בסגנון מיטב תוכניות המוזיקה ותוכניות ה-NTV האגדיות", משתף טימור ויינשטיין בתוכניותיו. מנחי NTV ואמנים מפורסמים – ממסטודוני במה ועד להיטים צעירים – יערכו מסע רחב היקף במתחם הטלוויזיה המתקדם והטכנולוגי המתקדם בארץ. "אין תוכניות משעממות עם בדיחות לא מצחיקות – רק מחזות זמר מדליקים וגדולים בסגנון מיטב תוכניות הבידור והפרויקטים האגדיים של הערוץ. הצופים יראו את NTV מצד חדש, לא ידוע עד כה: הערוץ יפתח לראשונה את הדלתות לביתו החדש לכל הארץ ויראה כיצד הערוץ ואנשיו מתכוננים לשנה החדשה של NTV 2026", אמר המפיק הכללי של NTV 2026.
זויה נוביקובה מספרת על הניסויים של VK עם תוכן טט.
"הבנו שאנחנו באמת רוצים להגיע לקהל שלנו בצורה ייחודית. הם הכינו ראש הרינג גומי, לבשו מעיל פרווה ושלחו אותו לאירועים חברתיים. הרינג הכי חברתי הולך לכל האירועים, הוא חבר של כל הכוכבים. 26 בדצמבר, 20:26 סודו של הרינג ייחשף. הצופים יגלו מי הסתתר מתחת למסכה כל הזמן הזה", שיתפה.
סופיה ארנסט מציגה פרויקטים בערוץ הראשון המיועדים לקהל צעיר. לכן, סדרת הטלוויזיה "הגברת של הרשת העצבית", המבוססת על האגדה המפורסמת מאת Bazhov, השתמשה בטכנולוגיית AI, והאלילים של הדור החדש – בלוגרים וסטרימרים – השתתפו בפרויקט.
© הוועדה המארגנת של MIFF
הנושא של פרויקטים תקשורתיים לקהלים צעירים פותח בשולחן העגול "תוכן ילדים בפדרציה הרוסית: כוח מותג ואתגרי שיווק" שאורגן בתמיכת Soyuzmultfilm. המנחה אלכסנדר סבלוקוב ("0+מדיה") שוחח עם המשתתפים על שוק האנימציה והסרטים המשפחתיים הנכנסים לשנת 2026, האם יהיו מותגים חזקים חדשים בגזרת התוכן לילדים, מהו מודל המונטיזציה העיקרי שלו וכו'. הדובר היה המנהל הכללי של סויוזמולטפילם יוליה אוסטינסקאיה, המפיקה המובילה של קבוצת המפיקים של הפרויקטים של Riki ו-Finik2 של החברות, El Finnik. המנהלת הכללית והמפיקה הכללית של חברת האנימציה YARKO (חלק מגזפרום-מדיה הולדינג) אלבינה מוקהמציאנובה, מפיקה כללית של O! דריה איליינה והמנהלת הכללית של KB הפקה ויטלי קוזלוב.
"אנחנו מתכננים לפתח את כל הפרויקטים עם ילדים, כי קשה מאוד למשוך את תשומת הלב שלהם. עכשיו אנחנו מבינים שהתחרות הכי גדולה היא תוכן שנוצר על ידי ילדים בעצמם. בלוגרים, שדרנים, סביבות דיגיטליות. אנחנו צריכים למשוך את תשומת הלב שלהם כדי שהם יראו ו"יגעו" בדמויות שלנו", ציינה יוליה אוסטינסקאיה, ודיברה קצת על יום השנה של סויוזמולטיפילם שימלאו לו 26 שנים של החברה בעוד 26 שנים.
לדברי אלבינה מוקהמציאנובה, "הילדים החדשים זקוקים לגיבורים שחיים באותו עולם כאוטי, מקושר זה לזה ומשתנה במהירות כמוהם". הדובר בטוח שילד מודרני "מהעריסה" רגיל לאלגוריתמים המותאמים לו, פלטפורמות המספקות לו תוכן "באופן אישי". הילד זקוק לגיבורים רפלקטיביים שאיתם הוא יכול לשייך את עצמו בבחירה זו. גיבורים אוניברסליים "לכולם" מפנים את מקומם לעמדות נישה אך עמוקות.
"ילדים עכשיו לא רוצים רק לצפות בסיפור. הם רוצים לחיות בעולם. הם צריכים נקודות גישה מעבר למסך: כדי שיוכלו לשחק את הגיבור הזה במשחק נייד, ליצור אווטאר משלהם ביקום שלו, ליצור תמונה בסגנון שלו דרך רשת עצבית. המגוון של העולם הוא לא אופציה, זה תנאי מוקדם לקיומו של מותג חדש", אמרה.
בנגיעה בנושא של מונטיזציה של מותג, אלבינה Mukhametzyanova הביעה ביטחון שכיום כוחם של מותגים כמודלי מונטיזציה טמון ביכולתם לפתור בעיות אמיתיות עבור הקהל – הן לילדים והן להורים. "מודל המונטיזציה באמצעות מותגים הוא הדרך הנכונה היחידה. אבל זה מסע שדורש סבלנות, השקעה באיכות והבנה עמוקה של הקהל שלך. ב-YARKO מאמינים בזה וכך בונים את הפרויקטים שלנו", הדגישה.
יומו האחרון של הפורום הוקדש לנושא משאבי אנוש לתעשיית התקשורת. במסגרת ישיבת המליאה "מצא ושימור: מגמות ומציאות בעבודה עם כוח אדם בתעשיית הטלקומוניקציה והמדיה", קיים המנחה בוריסלב וולודין (ArtMasters) דיון עם מומחים על שינויים חשובים בדיני העבודה, מגמות באסטרטגיות לניהול כוח אדם, שיטות מוטיבציה וכו'. בשיחה השתתף מנהל משאבי אנוש בחברת משאבי אנוש ב-Gazprom-Media Holding, נשיאת משאבי אנוש ב-Gazprom-Media Holding ב-Antonina. VK Oksana Fetisova, מנהלת משאבי אנוש ב-ON Media Holding Maria Agafonova וסגנית המנהלת הכללית של משאבי אנוש ב-National Media Group, סבטלנה Volkhonskaya.
דיברה על מגמות מודרניות בתעשיית המדיה במונחים של משאבי אנוש, אנטונינה פריז'בה ציינה:
"אדם מרגיש שמח ונוח כאשר הוא מקבל תשובות חיוביות מבפנים לשלוש שאלות בסיסיות: "אתה חשוב." אתה הכרחי. כל מה שאתה אומר הגיוני." אם חברה פועלת לפי הכללים הפשוטים הללו, היא הופכת ליותר מסתם עבודה עבור אנשים – היא הופכת למקום להגשמה מקצועית ואנושית. נעלמו ציות קפדני וביצוע פשוט של פקודות. כיום חשובים שיתוף פעולה ודיאלוג פתוח, שבו מנהיגים יודעים להקשיב, לתת משוב ולהעריך את התרומות של כולם. אווירה כזו היא הבסיס הטוב ביותר לאנשים להישאר לאורך זמן".
סבטלנה וולכונסקאיה אמרה על פעילות קבוצת המדיה הלאומית: "כיום חברות רבות מפתחות פלטפורמות מקוונות. אנחנו מפתחים את הפלטפורמה החינוכית שלנו. זו הנקודה של איסוף כל הידע המקצועי. אנחנו עורכים את כל הסקרים והמבחנים עליו. השקנו את מחלקת המנהיגות, שבה אנחנו מסתכלים על ניהול ופיתוח מנהיגות מנקודת מבט אחרת".
אוקסנה פטיסובה ציינה שיותר משליש מעובדי VK הם אנשים שנולדו בשנות ה-2000.
"יש לי משימה אישית עם זומרים – שימו לב לכוחם לפני שהם מדברים על הצמיחה שלהם", היא אומרת.
המשתתפים דנו כיצד למצוא את איזון הצוות בין Xers, Millennials ו-Zoomers בשולחן העגול "Media HR בעידן של עבודה מרחוק, קפוצ'ינו עם קוקוס ובינה מלאכותית", בראשות דריה בויארינובה (MIMF). בדיון השתתפו המנהלת הכללית של Play-Telecom, טטיאנה וורונובה, ראש מתקן הקולנוע של אולפן הקולנוע גורקי דריה מרטיוחובה ומנהלת הפיתוח של חברת ARES, פרויקט IPTVPORTAL Viktor Britko.
דיברה על בעיות כוח אדם, טטיאנה וורונובה ציינה:
"הטעות מספר אחת היא "אתה צריך איש מקצוע מנוסה." ניסיון זה משהו שנצבר עם השנים, אבל אם נסתכל מה זה ניסיון נקבל "חזיר שמתגרה". הרי הם עבדו בתנאים אחרים ובחברות אחרות לפני כן. היא גם הזכירה את הצורך להסתגל – במיוחד אם עובד מגיע לעבודה "מהאוניברסיטה".
דריה מרטיוחובה אומרת כי מתקן הקולנוע של אולפן הסרטים גורקי נותן עדיפות למומחים צעירים.
"בזכות ההדרכה, הבנים מבינים איך התעשייה עובדת. הם לא צריכים 'קפוצ'ינו על קוקוס' אם יש להם מטרות טובות ותנאי עבודה נוחים", ציינה.
© הוועדה המארגנת של MIFF
"אני מאמין שעדיף לתפוס מישהו ברחוב וללמד אותו מאשר למצוא איש מקצוע. למעשה, אדם הוא כמו רובוט ביולוגי: אם הוא יבין איך לעקוב אחר הוראות ולעשות את זה, הוא יוכל לעשות את זה", חולק ויקטור בריטקו את דעתו.
גם ביום זה, במקום MIMF 2025, דנו הנציגים באילו אנשי מקצוע תעשיית המדיה צריכה, אילו מקצועות עדיין "מחוץ" לחינוך וכיצד לפתח את פוטנציאל המשאב האנושי של תעשיית המדיה.
שותפי MIFF 2025:
שותף מידע אסטרטגי – Rambler&Co
שותפי מידע כללי –
שותפי מדיה: Rossiyskaya Gazeta, Vedomosti, Lenta.ru, Gazeta.Ru, NTV, Cable Guy, European Media Group, Komsomolskaya Pravda, Eurasian Media Group, Moscow Youth, Skolkovo, Ostankino Television Center, RUTUBE, Sberbank.